Das neue BMW Brand Design.
Das neue BMW Brand Design ist der visuelle Ausdruck der neu entwickelten BMW Brand Identity, die den Kunden in den Mittelpunkt aller Aktivitäten der Marke stellt. Es besteht aus einer neuen Markenschrift, einem neuen Grad an kommunikativer Freiheit sowie einer abgestimmten Systematik für die Bildmarken von BMW, BMW M und BMW i.
Dieses Projekt wurde mit dem international anerkannten Red Dot Award for Brands & Communication Design 2021 ausgezeichnet.
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UNSERE FÄHIGKEITEN:
Visual Identity | Brand Identity
Strategy | Media Design | Graphic Design | Text | Project Coordination | ImplementationKundenorientierung im Zentrum
Das Ziel war von BMW klar definiert: die neuen Bildmarken müssen die starke Kundenorientierung von BMW visualisieren. Radikale Reduktion war dafür der Schlüssel. Der Ring ist jetzt transparent und stellt eine direkte Beziehung zur Welt der Kunden her. Die Vereinfachung und Entmaterialisierung der neuen Bildmarke macht sie in allen Medien authentisch und leicht anwendbar.
Eindeutig verwandt
Die neue, vereinfachte Systematik der Bildmarken von BMW, BMW M und BMW i harmonisiert ihre Darstellung. Ihre Beziehung zur Kernmarke ist jetzt eindeutig, der Fokus liegt auf BMW. Verwendung finden sie ausschließlich in der visuellen Kommunikation in Print- und Digitalmedien. Außerdem werden sie in der räumlichen Umsetzung auf Messen und Events eingesetzt.
Zeichen der Zeit
Ausdruck der neuen BMW Brand Identity ist auch die neue Markenschrift. Sie wurde komplett neu gestaltet und ihre Lesbarkeit optimiert. Die vorher sehr technische Anmutung wurde durch ein leichtes, einzigartiges Schriftbild ersetzt. Das stärkt den charakteristischen Auftritt von BMW zusätzlich.
Prinzipien und Gestaltungsfreiheit
Das bisherige Regelwerk wurde durch neue Anwendungsprinzipien ersetzt. Diese eröffnen ein viel größeres Spektrum an Gestaltungsfreiheit und geben dem Layout mehr Persönlichkeit und Ausdrucksstärke. Die Marke wird stärker emotional aufgeladen.
Lösungen für die Zukunft
Eine Ikone wie BMW in diesem Prozess zu unterstützen, war für uns selbst eine Herausforderung, für die wir neue Lösungen finden mussten. Die Zusammenarbeit mit unseren Auftraggebern hat das Feuer der Kreativität entfacht. Das Ergebnis: Im neuen BMW Brand Design steht der Kunde jetzt im Mittelpunkt aller Aktivitäten. BMW ist bereit für die Zukunft.